เบอร์นี แซนเดอร์ส ขึ้นแท่นรอง ประธานาธิบดีจากพรรคเดโมแครต เพื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดี
ทว่าแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญและสิ่งพิมพ์ที่เอนเอียงไปทางฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงซ้ายก็ยังกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นการขาดความสามารถในการเลือกของแซนเดอร์ส
แซนเดอร์สเป็นสังคมนิยมประชาธิปไตย และป้ายกำกับ “สังคมนิยม” เป็นความรับผิดชอบทางการเมืองในวัฒนธรรมอเมริกัน จากผล สำรวจของ Gallup ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2020 มีเพียง 45% ของคนอเมริกันเท่านั้นที่จะโหวตให้เป็นนักสังคมนิยม
ฉันเป็นนักวิชาการด้านวัฒนธรรมอเมริกันที่มีความสนใจในความสัมพันธ์ระหว่างอุดมการณ์ทางการเมืองและวัฒนธรรมสมัยนิยม ในการวิจัยของฉัน ฉันพบว่าการต่อต้านสังคมนิยมนี้อาจไม่ใช่อุบัติเหตุ: อัตลักษณ์ของอเมริกาในปัจจุบันเชื่อมโยงกับภาพทุนนิยมที่สร้างขึ้นและโฆษณาโดย Ad Council และผลประโยชน์ขององค์กรอเมริกันมานานหลายทศวรรษ โดยมักได้รับการสนับสนุนจากสหรัฐฯ รัฐบาล.
สามัคคีธุรกิจและรัฐบาล
ในปีพ.ศ. 2485 กลุ่มผู้บริหารโฆษณาและอุตสาหกรรมได้ก่อตั้งสภาการโฆษณาสงครามขึ้น เพื่อส่งเสริมความพยายามในการทำสงคราม รัฐบาลชดเชยบริษัทที่สร้างหรือบริจาคโฆษณาโดยอนุญาตให้หักค่าใช้จ่ายบางส่วนจากรายได้ที่ต้องเสียภาษี
เปลี่ยนชื่อ Ad Council ในปี 1943 องค์กรใช้เทคนิคการโน้มน้าวใจในสงครามแบบเดียวกันในการโฆษณาและการบิดเบือนทางจิตวิทยาในช่วงปีสงครามเย็น ซึ่งเป็นช่วงหลังสงครามที่การแข่งขันทางภูมิรัฐศาสตร์ระหว่างสหรัฐฯ สหภาพโซเวียต และพันธมิตรของพวกเขาโหมกระหน่ำ หนึ่งในเป้าหมายของพวกเขา: ส่งเสริมคุณธรรมของระบบทุนนิยมและองค์กรอิสระในอเมริกา ในขณะเดียวกันก็ทำลายทางเลือกอื่น – สังคมนิยม – ซึ่งมักจะปะปนกับลัทธิคอมมิวนิสต์
การโฆษณาชวนเชื่อของรัฐบาลที่บ้านแสดงให้เห็นว่าสหภาพโซเวียตคอมมิวนิสต์นั้นไร้ศีลธรรม กดขี่ข่มเหง และต่อต้านเสรีภาพส่วนบุคคล ในทางกลับกัน อเมริกากลายเป็นทุกสิ่งที่สหภาพโซเวียตไม่ใช่
ความเชื่อมโยงระหว่างลัทธิทุนนิยมและอัตลักษณ์ประจำชาติของอเมริกาได้รับการโฆษณาผ่านความ พยายามขององค์กรที่ซับซ้อนและมีประสิทธิภาพซึ่งมีประสิทธิภาพและแพร่หลายเช่นเดียวกับการโฆษณาชวนเชื่อที่ขับเคลื่อนโดยรัฐที่อยู่เบื้องหลังม่านเหล็ก
การรณรงค์ใช้การแบ่งแยกทางอุดมการณ์ของสงครามเย็นเพื่อเน้นย้ำความเกี่ยวข้องของข้อความของพวกเขา ในรายงานปี 1948 Ad Council ได้อธิบายเป้าหมายของตนต่อสาธารณชนว่า “โลกทุกวันนี้กำลังต่อสู้ดิ้นรนอย่างหนักเพื่อตัดสินว่าเสรีภาพหรือสถิติจะครอบงำหรือไม่”
ยกย่องคุณธรรมของทุนนิยม
แคมเปญเริ่มต้นจากความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน เมื่อสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สอง รัฐบาลกังวลเกี่ยวกับการแพร่กระจายของลัทธิคอมมิวนิสต์ที่บ้าน ผลประโยชน์ทางธุรกิจกังวลเกี่ยวกับกฎระเบียบของรัฐบาลและเกี่ยวกับ ความนิยมที่เพิ่มขึ้น ของสหภาพแรงงาน สงครามเย็นทำให้ทั้งสองฝ่ายมีศัตรูร่วมกัน
ในปีพ.ศ. 2490 ประธานาธิบดีทรูแมนได้ขอให้สภาโฆษณาจัดโครงการFreedom Train Campaignโดยเน้นที่ประวัติศาสตร์เสรีภาพทางการเมืองของอเมริกา Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric และ Standard Oil ให้การสนับสนุนทางการเงิน เป็นเวลาสองปีที่รถไฟแล่นข้ามประเทศโดยมีเอกสารต้นฉบับซึ่งรวมถึงบิลสิทธิและรัฐธรรมนูญ
ในปีถัดมา Ad Council ได้เปิดตัวแคมเปญที่นำโดยธุรกิจที่เรียกว่า”ปาฏิหาริย์ของอเมริกา”โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนการสนับสนุนโมเดลทุนนิยมแบบอเมริกัน ซึ่งแตกต่างจากเวอร์ชันยุโรปตะวันตกซึ่งเป็นมิตรกับการแทรกแซงของรัฐบาลมากกว่า มันกระตุ้นผลผลิตที่เพิ่มขึ้นโดยคนงานสหรัฐ เชื่อมโยงเสรีภาพทางเศรษฐกิจและการเมือง และยืนยันลักษณะ การ ทำงานร่วมกัน ของระบบทุนนิยมอย่างขัดแย้ง
“แน่นอนว่าอเมริกากำลังก้าวหน้าถ้าเราทุกคนร่วมมือกัน” อ่านโบรชัวร์ ใบปลิวอีกใบ “ มาปฏิวัติ! ” ให้การสนับสนุนทุนนิยมอเมริกันในภาษาของการต่อสู้ระดับโลก: “หากเรายังคงทำให้ระบบนั้นทำงานต่อไป…จากนั้นประเทศอื่นๆ จะติดตามเรา ถ้าเราไม่ทำเช่นนั้น พวกเขาอาจจะไปคอมมิวนิสต์หรือฟาสซิสต์”
ในช่วงสองปีแรก ข้อความ Miracle of America เข้าถึงผู้ชมชาวอเมริกันผ่านสถานีวิทยุและโทรทัศน์ 250 สถานี และป้ายโฆษณากลางแจ้ง 7,000ป้าย หนังสือพิมพ์พิมพ์โฆษณาฟรี13 ล้านบรรทัด Ad Council อวดว่าแคมเปญสร้าง”ความประทับใจของผู้ฟังวิทยุ” กว่า 1 พันล้านครั้ง
พนักงานโรงงานในอเมริกาได้รับแผ่นพับฟรี “The Miracle of America” ประมาณ 1.84 ล้านเล่ม หนึ่งในสี่ถูกแจกจ่ายให้กับโรงเรียนโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย และมหาวิทยาลัย 76 แห่งสั่งหนังสือเล่มเล็ก
การโฆษณาชวนเชื่อที่ส่งเสริมธุรกิจซึ่งแสดงในภาษาของความรักชาติในสงครามเย็น ได้ เข้าถึง ประชากรชาวอเมริกันประมาณ 70% เมื่อสิ้นสุดการรณรงค์
การ์ตูนทุนนิยม
ความพยายามสร้างมากกว่าแค่การพิมพ์และข้อความบนป้ายโฆษณา
ในปี 1946 มูลนิธิ Alfred P. Sloan ซึ่งก่อตั้งโดยอดีตหัวหน้าของ General Motors ได้จ่ายเงินให้วิทยาลัย Harding Collegeเพื่อสร้าง “ Fun and Facts about American Business ” ซึ่งเป็นชุดวิดีโอการ์ตูนเพื่อการศึกษาเกี่ยวกับทุนนิยม ผลิตโดยอดีตพนักงานของ Disney .
ระหว่างปี พ.ศ. 2492 และ พ.ศ. 2495 เมโทรโกลด์วินเมเยอร์ได้จำหน่ายในโรงภาพยนตร์ โรงเรียน วิทยาลัย โบสถ์และสถานที่ทำงาน
ภาพยนตร์ส่งเสริมข้อความเดียวกันกับแคมเปญ Ad Council แม้ว่าจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการก็ตาม พวกเขายังคงใช้ความพยายามเป็นเวลานานนับทศวรรษโดยมูลนิธิสโลนเพื่อเริ่มต้น ในคำพูดของผู้อำนวยการบริหาร ” การระดมสมองของชาวอเมริกันด้วยหลักการทางเศรษฐกิจเบื้องต้นผ่านการร่วมมือกับสถาบันการศึกษา”
สำหรับทั้งสโลนและผู้สนับสนุนขบวนการ ผลประโยชน์ทางธุรกิจมีความหมายเหมือนกันกับผลประโยชน์ของชาติ ระบบองค์กรอิสระเป็นการจดชวเลขเพื่อเสรีภาพ ประชาธิปไตย และความรักชาติ ไม่เหมือนในยุโรป วิดีโอแนะนำ การต่อสู้ทางชนชั้น – แบบที่จำเป็นต้องมีสหภาพแรงงาน – ไม่มีอยู่ในสหรัฐฯ
ในการ์ตูนเรื่อง “Meet the King” โจ คนงานชาวอเมริกันตามแบบฉบับ ตระหนักว่าเขาไม่ใช่ชนชั้นกรรมาชีพที่ถูกเอารัดเอาเปรียบ แต่เขากลับเป็นราชา “เพราะเขาสามารถซื้อด้วยค่าจ้างของเขาได้มากกว่าคนงานคนอื่นๆ ในโลก”
ในทางกลับกัน กฎระเบียบของรัฐบาลหรือการแทรกแซงเศรษฐกิจได้อธิบายไว้ในการ์ตูนว่ามีแนวโน้มสังคมนิยม ผูกพันที่จะนำไปสู่ลัทธิคอมมิวนิสต์และการปกครองแบบเผด็จการ
“ Make Mine Freedom ” และ “ It’s Everyone’s Business ” เสนอให้รัฐเป็นภัยคุกคามถาวร สัตว์ประหลาดภาษีดูดเงินรัฐบาลลดผลกำไรของทุกคน บดขยี้องค์กรเอกชน และนำเสรีภาพส่วนบุคคลไป: ” ไม่มีทรัพย์สินส่วนตัวอีกต่อไป ไม่มีคุณอีกต่อไป”
ตามการประมาณการจากนิตยสารฟอร์จูน ในปี 1952 ธุรกิจอเมริกันใช้เงินไป 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี โดยไม่ขึ้นกับแคมเปญ Ad Council ใดๆ ที่ส่งเสริมองค์กรอิสระ
‘ถั่วลิสง’ ผลักดันอิสรภาพ
ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 ธุรกิจตอบสนองต่อการปฏิเสธที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับอำนาจขององค์กรด้วยแคมเปญใหม่ที่ประสานงานโดยสภาโฆษณา
“ระบบเศรษฐกิจอเมริกัน … และส่วนของคุณในนั้น” เปิดตัวพร้อมกับงานฉลองครบรอบสองร้อยปีระดับชาติ เป็นโครงการประชาสัมพันธ์เชิงธุรกิจแบบรวมศูนย์ที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน แต่มีเพียงหนึ่งในหลาย ๆ โครงการ ที่ดำเนินการโดยอิสระ
อุตสาหกรรมสื่อบริจาคพื้นที่ว่างและเวลาออกอากาศ 40 ล้านดอลลาร์ในปีแรกของการรณรงค์ กระทรวงพาณิชย์และกระทรวงแรงงานได้บริจาคเงินประมาณครึ่งล้านเหรียญสำหรับต้นทุนการผลิตหนังสือเล่มเล็กขนาด 20 หน้า
หนังสือเล่มเล็กนั้นใช้ข้อมูลที่จัดทำโดยกระทรวงพาณิชย์และแรงงานและการ์ตูนเรื่อง ‘Peanuts’ ของ Charles Schulz เพื่ออธิบายประโยชน์ของระบบเศรษฐกิจของอเมริกา ระบบถูกนำเสนออีกครั้งในฐานะเสรีภาพพื้นฐานที่ได้รับการคุ้มครองโดยรัฐธรรมนูญซึ่งมีเป้าหมายเพื่อ “รักษาบรรยากาศที่ผู้คนสามารถทำงาน ลงทุน และเจริญรุ่งเรืองได้”
ภายในปี 1979 มีการแจกจ่าย13 ล้าน เล่มไปยังโรงเรียน มหาวิทยาลัย ห้องสมุด องค์กรพลเมือง และสถานที่ทำงาน
ตอนนี้ก้อง?
เป็นเวลาสี่ทศวรรษที่สงครามเย็นได้จัดให้มีแกนความดีกับความชั่วที่เรียบง่าย ซึ่งรวมเอาความสัมพันธ์ระหว่างเสรีภาพ ความเป็นอเมริกัน และทุนนิยมอิสระในองค์กรเข้าด้วยกัน
ชุมชนธุรกิจโดยอิสระและผ่าน Ad Council ได้ให้ทุนสนับสนุนโครงการการศึกษาด้านเศรษฐศาสตร์จากบนลงล่างจำนวนมาก ซึ่งกำหนดรูปแบบการรับรู้ของชาวอเมริกันเกี่ยวกับธุรกิจและการปกครองตลอดจนทุนนิยมและสังคมนิยม
สงครามเย็นสิ้นสุดลงเมื่อ 30 ปีที่แล้ว แต่โครงสร้างและการแบ่งแยกทางวัฒนธรรมยังคงดำรงอยู่ แม้กระทั่งในการตอบโต้ของชาวอเมริกันบางคนที่มีต่อลัทธิสังคมนิยมของเบอร์นี แซนเดอร์สฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรง
